رویداد · رونمایی · FMCG
پودیوم براهاوس | ورود به یاد ماندنی
طراحی، تولید و اجرای پودیوم ماژولار براهاوس برای لانچ محصول و حضور در کمپین نوشیدنی هایپراستار؛ سازه‌ای الهام‌گرفته از بشکه‌های آبجو که پس از پایان کمپین به پنج استند مستقل خرده‌فروشی تبدیل شد و قابلیت ریبرندینگ آن نیز از ابتدا در طراحی پیش‌بینی شده بود.
چالش
طراحی برای یک لانچ، با نگاهی فراتر از کمپین
برای لانچ محصولات براهاوس و حضور در کمپین نوشیدنی هایپراستار، تنها ۱۴ روز فرصت داشتیم. در کنار محدودیت زمان و بودجه، برند برای نخستین بار در این فضای فروشگاهی حضور پیدا می‌کرد؛ بنابراین طراحی باید ضمن بازتاب هویت برند، کیفیت محصول را نیز به مخاطب منتقل می‌کرد.
چالش دیگر، محدود بودن عمر کمپین بود. ساخت سازه‌ای صرفاً برای دو هفته استفاده، راهکار بهینه‌ای نبود. نیاز داشتیم پودیومی طراحی کنیم که پس از پایان کمپین، همچنان کاربرد داشته باشد و امکان استفاده مجدد با هویت برندی متفاوت را نیز فراهم کند.
کانسپت
یک پودیوم، چند زندگی
ایده اصلی، طراحی سازه‌ای ماژولار بود که در طول کمپین نقش پودیوم اصلی براهاوس را ایفا کند و پس از آن به پنج استند مستقل و مناسب فضای خرده‌فروشی تبدیل شود.
فرم کلی پودیوم با الهام از بشکه‌های آبجو شکل گرفت. تکرار چوب و ترموود، استفاده از المان گندم و جزئیات نورپردازی، به بازتاب هویت برند و ایجاد تجربه‌ای متمایز در فضای فروشگاه کمک کردند.
در کنار هویت بصری، امکان تغییر برند نیز از ابتدا در طراحی و تولید در نظر گرفته شد تا سازه به یک کمپین یا یک هویت بصری محدود نماند.
اجرا
طراحی با الهام از هویت برند
فرم پودیوم با الهام از بشکه‌های آبجو طراحی شد. چوب و ترموود در کنار المان گندم، زبان بصری سازه را شکل دادند و ارتباط آن را با هویت براهاوس تقویت کردند.
تأکید بر کیفیت و جزئیات
انتخاب متریال و توجه به ظرافت جزئیات طراحی و تولید، با هدف بازتاب کیفیت محصول انجام شد. هر عنصر در خدمت یکپارچگی ظاهر سازه و تجربه مواجهه مخاطب با برند قرار داشت.
نورپردازی برای برجسته‌کردن محصول
برای جلب توجه به محصول، از المان بطری نورپردازی‌شده استفاده شد. لوگوی برجسته و نورپردازی‌شده پلکسی نیز با بهره‌گیری از روشی متفاوت از تکنیک‌های رایج، به‌عنوان یکی از جزئیات شاخص طراحی در نظر گرفته شد.
طراحی ماژولار و استفاده مجدد
ساختار پودیوم به‌گونه‌ای طراحی شد که پس از پایان کمپین ۱۴روزه، به پنج استند مستقل مناسب فضای خرده‌فروشی تبدیل شود. این رویکرد، کارکرد سازه را از یک اجرای موقت به مجموعه‌ای از تجهیزات قابل استفاده مجدد گسترش داد.
پیش‌بینی ریبرندینگ در فرایند تولید
امکان تغییر هویت بصری از همان مرحله طراحی و تولید پیش‌بینی شد. پنج ماه پس از کمپین، پودیوم برای برند جنیوس ری‌برند شد و مجدداً در فضای فروشگاهی قرار گرفت؛ نمونه‌ای از طراحی با نگاه به چرخه عمر سازه، نه صرفاً زمان استفاده اولیه آن.
/ ۰۴ نتیجه
از یک کمپین دوهفته‌ای تا استفاده مجدد در خرده‌فروشی پودیوم براهاوس فراتر از نیاز اولیه کمپین طراحی شد. ساختار ماژولار آن امکان تبدیل سازه به پنج استند مستقل را فراهم کرد و پیش‌بینی ریبرندینگ، زمینه استفاده مجدد از آن را برای برند جنیوس پنج ماه بعد فراهم ساخت. در این پروژه، محدودیت زمان و بودجه در کنار نیازهای برند، به راهکاری منجر شد که میان هویت بصری، کیفیت جزئیات، کارکرد فروشگاهی و استفاده مجدد از سازه ارتباط برقرار می‌کرد.