Promotion .
2080 | حضور مؤثر در نقطه فروش
اجرای برنامه پروموشن و مرچندایزینگ برند 2080 در ۴۸ داروخانه تهران، با هدف افزایش آگاهی از برند و تقویت حضور محصول در نقطه فروش. این پروژه با مشارکت ۱۲ نیروی اجرایی در یک بازه ۳۰ روزه انجام شد و معرفی محصول، اصلاح چیدمان قفسه‌ها بر اساس پلنوگرام و توجه به نمایش استندهای برند را در بر می‌گرفت.
چالش
حضور مؤثر و هماهنگ در نقاط فروش
اجرای یک برنامه یکپارچه در ۴۸ داروخانه، نیازمند مدیریت تیم اجرایی و هماهنگی مستمر میان لوکیشن‌ها بود. در کنار معرفی محصول به مشتریان، لازم بود حضور برند در فضای فروش نیز تقویت شود و چیدمان محصولات با استانداردهای تعیین‌شده برند هماهنگ باشد.
کانسپت
پیوند آگاهی از برند با تجربه حضور در داروخانه
رویکرد پروژه بر ترکیب ارتباط مستقیم با مشتری و بهبود نحوه نمایش محصول در فضای داروخانه استوار بود. پروموترها علاوه بر معرفی و پرزنت محصولات 2080، مسئولیت اصلاح چیدمان قفسه‌ها مطابق پلنوگرام را نیز بر عهده داشتند. استندهای برند نیز به‌عنوان بخشی از نقاط تماس بصری با مخاطب در داروخانه‌ها حضور داشتند.
اجرا
مدیریت تیم و پوشش لوکیشن‌ها
۱۲ نیروی اجرایی طی ۳۰ روز در ۴۸ داروخانه تهران فعالیت کردند. نیروها به‌صورت هفتگی میان لوکیشن‌ها جابه‌جا می‌شدند تا برنامه پروموشن و مرچندایزینگ در نقاط مختلف دنبال شود.
پروموشن و معرفی محصول
نیروهای اجرایی با حضور در داروخانه‌ها، محصولات 2080 را به مشتریان معرفی و پرزنت می‌کردند. این ارتباط مستقیم با هدف افزایش آگاهی از برند و آشنایی بیشتر مخاطبان با محصولات شکل گرفت.
مرچندایزینگ و اصلاح چیدمان
چیدمان محصولات در قفسه‌ها بر اساس پلنوگرام اصلاح و سامان‌دهی شد. همچنین استندهای اختصاصی 2080 در فضای داروخانه‌ها حضور داشتند تا محصولات در نقاط تماس فروش، نمایش مشخص‌تری داشته باشند.
/ ۰۴ نتیجه
تقویت حضور برند در نقطه فروش ترکیب پروموشن، مرچندایزینگ و حضور استندهای 2080، یک برنامه یکپارچه برای تقویت حضور برند در داروخانه‌ها ایجاد کرد. در این پروژه، ارتباط مستقیم با مشتریان در کنار اصلاح چیدمان قفسه‌ها و نمایش محصولات، مسیر افزایش آگاهی از برند را در ۴۸ نقطه فروش تهران دنبال کرد.